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其他資訊

　　「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。

　　商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。

　　本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。

　　這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。

作者簡介

鄭自隆

現任：國立政治大學廣告系專任教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
　　　國立政治大學新聞研究所碩士
　　　國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
　　　文化大學新聞研究所兼任教授
　　　銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
　　　空中大學兼任教授
專書著作：
　　　1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
　　　1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，台北：正中。
　　　1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
　　　1998《廣告學》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
　　　2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
　　　2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
　　　2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
　　　2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
　　　2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館、揚智。

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  作者： 鄭自隆    新功能介紹
• 出版社：揚智    新功能介紹
• 出版日期：2007/01/15
• 語言：繁體中文

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▲總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 文／陶本和 把時序稍往回推，蔡英文今年與媒體的新年餐敘中，在不做新聞處理的共識下，放心地捨棄講稿，且坦言與媒體保持距離的自己，其實並不那麼討厭媒體，只是「每次相處，開心的情緒只能維持30分鐘」；此話一出，惹得在場記者哄堂大笑。 總統會有如此感慨，得追溯至今年年初的出訪「英捷專案」，在薩爾瓦多的最後一個早上，與媒體聊天茶敘後，下午搭乘專機飛往舊金山時，總統一派輕鬆走到經濟艙與記者閒聊，但也在閒聊間，冒出「勞工應該要去找老闆抗議」之語，成為最驚天動地的新聞事件。 主跑總統府線的記者，對總統而言，當然是如影隨形，有批評、有嘲諷、有讚許，絕對是最直接、最開門見山的，當然，偶爾也顯得稍留情面；但沒有想到的是，全然忘記外界以為，「可能」比較不如台灣媒體般嗜血的外國媒體，卻成了雙面刃，且帶來的殺傷力更大、更深。 ▼美國總統川普和中國主席習近平在棕櫚灘舉行雙邊會談後，散步期間握手，展現交談甚歡。（圖／路透社） 《路透社》接連專訪蔡英文、美國總統川普，把主軸放在「川蔡熱線」的話題，重讀原文，蔡英文其實根本「沒有主動」提出熱線要求，僅是開放態度，回應相對保守，但路透社直接插手解讀，形塑了蔡英文主動，甚至殷切期盼的樣態，刻意彰顯「急切渴望」的情緒。 隔天，緊接著專訪川普，據了解，我方事前根本「毫無知情」，當報導一出，才連忙問了從新加坡到台的路透記者，得到的答案當然是「一無所悉」；總的來說，總統級的專訪不可能「隨Call隨訪」，可以顯見，路透社早已布局。 路透社當然打蛇隨棍上，拿著蔡英文的專訪內容去問川普，從原文看其實川普並沒有「不熱線」，而是會先打點好中國國家主席習近平；但是在衍生解讀之下，特別加上路透社用了強烈的字眼：「spurn」（輕蔑地拒絕、摒棄、唾棄）、「brushed aside」（撇除、甩開），加強了報導張力，台灣不免被認為是被羞辱。 據了解，部會提供給府方的談參資料早有準備，蔡英文開放性的回應就是最好的回答，但在路透社的「解讀」下變了調；只是諷刺的是，各界對台灣媒體一向是小心謹慎、擔驚受怕，相較起來對外媒是格外信任，但今天卻栽在外媒手上，想必總統面對媒體「開心時效」30分鐘，又要再減少了。 ▼總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 其實，總統外媒專訪不外乎是對外放話的管道，據了解，本次提出專訪的外媒非常多，最後由國安會挑出路透社，以及5月份也要訪問的BBC，而這次放給了路透反被咬，不免也引起其他釋出善意的媒體的訕笑；特別是，隔天也沒有掌握到路透要接著訪川普而可能造成的風險。 在《世說新語》中，桓玄等人的清談，討論「危險」情境，有一人冒出一句「盲人騎瞎馬，夜半臨深池」。這似乎正彰顯了台灣企圖想在模糊中看見清晰的外交險境，別說美國、中國大陸等大國，今天就被一個「以為」能信任的外國媒體耍得團團轉。 ●作者陶本和，現任《ETtoday東森新聞雲》要聞中心記者，曾獲文藝金像獎小說類第一名，也參與並獲其他文藝比賽。隨行總統蔡英文上任以來二次出訪「英翔專案」與「英捷專案」。以上言論代不表本報立場，ET論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor@ettoday.net

文／賴賴 片　　名：國王的抉擇 英文名稱：The King’s Choice 上映日期：2017-02-24 類　　型：劇情、戰爭、歷史/傳記 片　　長：131分鐘 國　　家：挪威 語　　言：挪威語 導　　演：《一千次晚安》艾瑞克波貝(Erik Poppe) 演　　員：《007惡魔四伏》賈斯柏克里斯汀森(Jesper Christensen)、《該死的順序》安德斯巴斯摩克利斯汀森(Anders Baasmo Christiansen)、《偽鈔風暴》卡爾馬克維斯(Karl Markovics)、《英雄戰犯》涂娃娜蘿特妮(Tuva Novotny) 發行公司：車庫娛樂 劇情大綱 1940年4月，正值二戰如火如荼進行之際，挪威國王哈康七世面臨德國人下達的最後通牒：「投降，或是滅亡。」為了躲避德國空軍與士兵的追捕，皇室家庭不得不逃離首都，他們各自逃往不同去向，以降低遭到納粹俘虜的機率，但也因此冒上可能終生別離的風險。公主瑪莎帶著孩子們逃往瑞典尋求庇護，國王哈康跟王子奧拉夫則固守家鄉準備與德國人決一死戰。在絕望地躲避了德軍搜捕三天後，國王哈康做出了最後的抉擇，一個可能賠上包含他與家人在內，成千上萬挪威人性命的決定…… ▲國王親自來跟德軍談判，挪威外交官想當首相． ▲一個決定攸關全國人民生死． ▲國王守住氣節，卻命在旦夕． 瘋言瘋語： 後勁很強的一部電影，很清楚地描述當時挪威政府和國王所面臨的窘境，當國家面臨最後抉擇時，領導人便象徵了整個國家的節氣和格局，在那麼困難的環境中，國王說了一句很棒的名言：國家不能因個人喜惡行事，必須聽從政府專家的建議．這句話也真心地適合給現在普羅大眾體會，真是很棒的一部好電影． 襯底音樂非常出色，恰到好處又不沉悶，把情緒帶動得很立體，留白空間控制得完美，讓情緒得以自然體會和發洩，國王演員相當出色，感覺有這樣的國王是挪威人的福氣，國家格局勢必超脫生死，投降是最後的選擇，很能體諒這位國王的苦處，也感謝有這部電影讓遠在地球另一端的我們，了解了當年希特勒製造的傷害和創造的歷史軌跡． 現代的德國人不斷的懺悔，在道路上皆可看見不忘自己身為德國人的罪，反觀日本就差別很大，這會不會是日本天災不斷的因果，不可得知，很慶幸我們身在這個自由民主的環境，更該愛護自己的國家，武力所造成的傷害，是要用世紀償還的，真心要惜福呀． ★★★歡迎加入瘋電影家族：

記者盧薇淩／台北報導 動力火車3日作客《星光雲！RUN新聞》，他們還在車上拿吉他演唱多首經典歌曲，讓KID與四葉草大飽耳福，KID還搞笑說：「現在的感覺就是，我跟四葉草在約會。」尤秋興說：「那我們現在就是唱給一對情侶聽？」KID說：「是一對佳偶。」一連串示愛，簡直把正牌女友許維恩拋到腦後。 ▲KID公然向四葉草索吻。（圖／ETtoday） 動力火車在直播時接受網友點歌，在車上拿起吉他就唱《當》、《外套》、《忠孝東路走九遍》、《和自己合唱》等歌曲，完美合音讓網友心醉。聽到動人情歌，KID忍不住稱跟四葉草是一對「新的佳偶」，當動力火車唱完歌，KID還主動向四葉草索吻：「現在要親一個！快點快點！」甚至動力火車預告10月要開演唱會，KID還說：「我到時候會和四葉草手牽著手，還會抱著『小四葉草』去！」說完知道事態不妙，才又緊急改口：「開玩笑啦！」 ▲動力火車與路人互動玩遊戲。（圖／記者林世文攝） 一連串主動示愛，四葉草說：「你這樣新聞又報很大。」KID說：「難道你不想跟台灣K、I、D炒緋聞嗎？」但又解釋大家都知道是節目效果，自己不可能怎麼樣，逗笑動力火車。動力火車發行新專輯《20新歌duet精選》，新歌與經典歌曲雙CD滿足帶回，2017年9月動力火車成軍將滿20周年，也預告將會在10月份於台北小巨蛋再次加開《下一站》演唱會。 ▲動力火車獻唱多首好歌。（圖／ETtoday、記者林世文攝）

▲總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 文／陶本和 把時序稍往回推，蔡英文今年與媒體的新年餐敘中，在不做新聞處理的共識下，放心地捨棄講稿，且坦言與媒體保持距離的自己，其實並不那麼討厭媒體，只是「每次相處，開心的情緒只能維持30分鐘」；此話一出，惹得在場記者哄堂大笑。 總統會有如此感慨，得追溯至今年年初的出訪「英捷專案」，在薩爾瓦多的最後一個早上，與媒體聊天茶敘後，下午搭乘專機飛往舊金山時，總統一派輕鬆走到經濟艙與記者閒聊，但也在閒聊間，冒出「勞工應該要去找老闆抗議」之語，成為最驚天動地的新聞事件。 主跑總統府線的記者，對總統而言，當然是如影隨形，有批評、有嘲諷、有讚許，絕對是最直接、最開門見山的，當然，偶爾也顯得稍留情面；但沒有想到的是，全然忘記外界以為，「可能」比較不如台灣媒體般嗜血的外國媒體，卻成了雙面刃，且帶來的殺傷力更大、更深。 ▼美國總統川普和中國主席習近平在棕櫚灘舉行雙邊會談後，散步期間握手，展現交談甚歡。（圖／路透社） 《路透社》接連專訪蔡英文、美國總統川普，把主軸放在「川蔡熱線」的話題，重讀原文，蔡英文其實根本「沒有主動」提出熱線要求，僅是開放態度，回應相對保守，但路透社直接插手解讀，形塑了蔡英文主動，甚至殷切期盼的樣態，刻意彰顯「急切渴望」的情緒。 隔天，緊接著專訪川普，據了解，我方事前根本「毫無知情」，當報導一出，才連忙問了從新加坡到台的路透記者，得到的答案當然是「一無所悉」；總的來說，總統級的專訪不可能「隨Call隨訪」，可以顯見，路透社早已布局。 路透社當然打蛇隨棍上，拿著蔡英文的專訪內容去問川普，從原文看其實川普並沒有「不熱線」，而是會先打點好中國國家主席習近平；但是在衍生解讀之下，特別加上路透社用了強烈的字眼：「spurn」（輕蔑地拒絕、摒棄、唾棄）、「brushed aside」（撇除、甩開），加強了報導張力，台灣不免被認為是被羞辱。 據了解，部會提供給府方的談參資料早有準備，蔡英文開放性的回應就是最好的回答，但在路透社的「解讀」下變了調；只是諷刺的是，各界對台灣媒體一向是小心謹慎、擔驚受怕，相較起來對外媒是格外信任，但今天卻栽在外媒手上，想必總統面對媒體「開心時效」30分鐘，又要再減少了。 ▼總統蔡英文接受路透社專訪。（圖／總統府提供） 其實，總統外媒專訪不外乎是對外放話的管道，據了解，本次提出專訪的外媒非常多，最後由國安會挑出路透社，以及5月份也要訪問的BBC，而這次放給了路透反被咬，不免也引起其他釋出善意的媒體的訕笑；特別是，隔天也沒有掌握到路透要接著訪川普而可能造成的風險。 在《世說新語》中，桓玄等人的清談，討論「危險」情境，有一人冒出一句「盲人騎瞎馬，夜半臨深池」。這似乎正彰顯了台灣企圖想在模糊中看見清晰的外交險境，別說美國、中國大陸等大國，今天就被一個「以為」能信任的外國媒體耍得團團轉。 ●作者陶本和，現任《ETtoday東森新聞雲》要聞中心記者，曾獲文藝金像獎小說類第一名，也參與並獲其他文藝比賽。隨行總統蔡英文上任以來二次出訪「英翔專案」與「英捷專案」。以上言論代不表本報立場，ET論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor@ettoday.net

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