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其他資訊

名詞解釋

Brand Hijack：品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。

　　二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來，當家作主的不再是行銷工作者，而是消費者，是市場。一個現象是：消費者已經介入行銷，是他們讓一個品牌能夠深入人心。

　　「品牌綁架」(Brand Hijack）的概念於焉形成，這是指允許消費者塑造品牌意義，並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe）一詞，強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子，這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架，這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略，是當前企業建立品牌的明智選擇。

　　eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司，已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成，不是透過特定人士的壓力，而是大家受到相同理念的吸引自然形成，企業行銷人員可以充分利用這一點，讓消費群熱愛你的品牌，願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手，或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人，又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 ！

作者簡介

威普弗思(Alex Wipperf?rth)

　　舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作，共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略，曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題，培養基本社群，讓品牌可以在低廣告開銷的情況下，逆勢且另類地開發出無窮的商機，讓所謂的「非品牌」成為某種經典。

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  作者： 威普弗思    新功能介紹
• 原文作者：Alex Wipperfurth
• 譯者：黃佳瑜
• 出版社：大塊文化    新功能介紹
• 出版日期：2006/06/01
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲母親要女兒躺在床上給她檢查。（示意圖／記者周宸亘攝） 社會中心／綜合報導 新北市一名19歲王姓男子去年在臉書認識13歲少女，隔天就發生關係；不過少女母親突然返家，看見王男躲在衣櫃與牆的夾縫中，女兒也只穿一件長版上衣，之後檢查內褲聞到男性分泌物的味道，憤而提告。 判決指出，少女前年1月因為與王男在臉書上有共同好友相識，隔天逛網拍時又不小心把地址傳給對方；王男立即說要到家中找她。2人見面立即發生關係，進行到一半時少女母親突然返家、按門鈴，原本王男還未高潮不願停止，直到女方說要開門才快速閃進衣櫃與牆的夾縫中。 少女母親一進門發現女兒僅穿一件蓋住屁股的長版上衣，也看見王男躲在夾縫中；這時男方只說了「阿姨不好意思」就閃人。她追問2人是否有發生關係，更要求女兒躺在床上讓她檢查，最後在內褲上聞到男人分泌物的味道，提出告訴。 王男開庭辯稱，他以為少女已經18歲，而且對方當時主動脫去衣服還上前磨蹭。新北地院調查，王男未成年時就曾與未滿14歲少女性交，被裁定保護管束，有了教訓之後怎麼會不注意年齡，而且女方大頭貼穿著國中運動服，沒道理不知情，判刑3年4個月，可上訴。

記者李湘文／綜合報導 俄羅斯聖彼得堡地鐵在當地時間3日爆炸，造成至少10死50傷的慘劇，所有地鐵站都因此緊急關閉。藝人謝賢、謝霆鋒父子日前正巧在當地錄影，才剛回到香港，就聽聞發生地鐵爆炸案，驚魂未定大呼：「真是好險！」 ▲謝霆鋒和謝賢2人跟俄國地鐵爆炸案擦身而過。（圖／CFP／翻攝自《謝霆鋒吧》微博） 據香港《蘋果》報導，謝賢前幾天都在俄羅斯錄影，3日接到媒體關心電話，透露正好一早才回到香港，跟地鐵爆炸案擦身而過，感慨：「真是好險！我們現在都害怕，因為俄羅斯巿區有很多警察，管理人們來往，我們除了拍攝之外不敢到處走，只是出去吃飯，其餘時間都在飯店。」 至於在俄羅斯有沒有搭地鐵？謝賢表示只有1個晚上去過：「因為下雨堵車，導遊帶我們搭地鐵。地鐵一爆炸就亂了，那些人真的……現在歐洲少去比較好。」但所幸他跟兒子謝霆鋒都沒有遇上動亂，父子均安。

網搜小組／綜合報導 一名人在澳洲雪梨的網友2日於臉書PO文抱怨，最近交了一個經濟條件不錯的女朋友，沒想到實際相處才發現是有錢過頭的公主，不僅外食「隨便吃」至少都要花上1500元台幣（以下幣值皆同），就連衛生紙也要用一盒80元的，名言還是「貴就是有差」，讓他有點吃不消。 ▲原PO在澳洲認識女友，結果竟然遇到「公主」。圖為澳洲雪梨歌劇院。（圖／記者洪文攝） 原PO列出女友5項公主病症狀，第一是餐費，在外面吃飯最便宜都要花到1500元，所以他盡量選擇在家煮，只是每次煮完、吃完對方都不幫忙洗碗，就連要求把碗收一收、菜渣倒掉都會被擺臭臉；第二是只要覺得丟臉就發脾氣，有一次他們到超市買菜，因為忘記帶錢或信用卡，只好跟店員說商品不需要了，沒想到這一句反而惹怒女友，最後只好回家拿錢再自己去買。 公主病症狀三是生活用品開銷大，原PO在交往前就知道女友家很有錢，只是沒想到她不僅水要喝最貴的雪山水，就連衛生紙也要用一盒80元台幣的高級貨，名言還是「貴就是有差」；第四是各種抱怨，太冷、肚子餓或是窗戶透風都要叫；第五則是亂發脾氣，因為自己的手機有設定她的指紋，有一次只是忘記用哪根手指設定，打不開手機就開始碎碎念，發現沒人理就變成亂發脾氣。 ▲原PO雖然想盡力配合女友，卻發覺自己已經有點吃不消了。（示意圖／記者李佳蓉攝，與本文當事人無關） 原PO無奈地說，真的是交往後才知道女友的公主病有多誇張，各種想像得到的症狀都有，「身為男人，我雖然沒她有錢也不能當小白臉，所以會盡量分擔，但我真的沒那個屁股。」其他網友看完這篇「靠北女友」的抱怨文，忍不住在PO文底下留言調侃，「這不是公主病，人家家裡就是這樣養女兒的，是家裡環境太好，你養不起就退下吧」、「整篇看下來比較像是原PO讓女友『委屈』了啊」、「這不叫公主病，是真的公主」。 不過，究竟女生做出什麼樣的舉動才會讓男生覺得有公主病呢？日本戀愛生活網站《恋愛jp》曾列出7種狀況，分別是露得太多了、情緒起伏過大、什麼事都要順著她的意見、男朋友從沒斷過、嫉妒其他女性、故意用小孩語氣說話，以及對喜歡的人和討厭的人的態度天差地遠，如果出現以上症狀，就有可能把對自己有興趣的男生煩到「倒彈」落跑。

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